品牌设计是什么？

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于已确认的品牌顶层的视觉沟通，它是一个协助企业快速发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象有着深刻有效的记忆。

不同的人对于品牌设计有着不同的理解，广义的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计，在此理解中企业形象是品牌设计的一个方面;狭仪的品牌设计则认为品牌设计主要是品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计，在此理解中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。

企业需要品牌设计的必要性

 虽然品牌在市场中只是一个抽象化的纯在，它对于品牌本身没有直接利益，但企业在市场中，做好品牌设计，能有效提高企业在市场中的知名度，扩大市场影响力，扩大企业商品对消者的影响力，从而使得企业的营销事半功倍。

好的品牌设计能够让企业脱颖而出，让客户形成视觉记忆，因为企业所有的营销推广都会围绕企业的品牌设计来营销和推广，当企业因此在消费者市场中树立了独特的品牌知名度，不仅可以为企业带来良好的口碑，还可以为企业带来高额度的产品销售业绩，从而提高企业在市场上的核心竞争力及发展力。

品牌设计在设计什么

01 用户路径:从了解到购买

用户路径是一个涵盖了用户从了解品牌到购买品牌产品的全过程，而在这个过程中，我们需要研究用户的行为、需求以及期望，然后通过设计提供符合这些需求和期望的解决方案在此之中，品牌对外的每一个触点、互动都需要精心设计以保证用户的良好体验。

02 独特的产品卖点:包括功能满足和情感满足

品牌设计的任务就是要通过各种策略及呈现方式，将产品的卖点，包括产品的功能及情感价值等传递给用户，让用户不仅只是购买到产品，更是购买到了品牌价值观或是一种生活方式。

03 统一的品牌体验和认知:聚合并积累品牌资产

无论是品牌的产品还是服务，都需要形成一种统一的品牌体验感。要确保品牌每一个元素，每一个细节，都与品牌的核心价值观一致，一切以品牌聚合并积累资产为主，从而在各方面形成一种强大的品牌辨识度，提高品牌的市场影响力及用户忠诚度。